[文章]-SEM调整过程中 SEO的正面推广提升最佳模式

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百度SEM在2016年可谓经历了一番洗礼,各种负面各种事件纷纷出现,与此同时的也是新的变革与调整,SEM、网络广告也增加了商业广告认证符号,这让搜索结果变的更加清晰,也给更多的用户提供了便捷。

   但是,SEO的日子似乎不是很好过了,用户体验、用户搜素结果、大数据、虚拟与现实各种各样的随之而来的搜索引擎之外与搜索引擎以内的有关、无关的各种产品纷纷而来,我们也不难发现搜索引擎像百度这样在国内智能化的产品、谷歌在国外就已经把科技遥遥领先的产品,都融入了各种程度的新产品服务,在搜索结果也都能展现。
 

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与此同时SEO应该如何做呢? 

    成本增加,SEO的成本增加这是肯定逃不掉的,很多小企业和个人在实施SEO工作中,都会考虑其成本,人工、外链、时间周期这些成本,我们看似一个不起眼的SEO排名,其实融合了大量的后续内容,用户体验:好不容易吸引一个用户进来,用户体验差,等于浪费了一个潜在用户。用户搜索结果:用了很久的时间把一个快照排名做上去了,但是快照没有图片,或者说图片很烂,用户不点击也是白费劲。大数据:搜索引擎的大数据展示在很久以前就有了,用户搜索哪些内容,并且去点击,用户点击的网站就有排名,如果网站的快照内容、标题、展现图片不吸引人,没人点击,你的排名也会下去,等于没有做SEO。虚拟与现实:在目前来说还没有完全的实现应用,毕竟是一种体验,但是在后期,包括之前的物联网,搜索引擎也将会引入虚拟与现实的搜索模式,直接就把搜索结果通过不同的方式展现给用户,这也基于大数据的方式进行。

    上面我说了很多其实是简单的说了一下 SEO未来的方式,这里还是老老实实一步一个脚印做起。实施SEO的层级划分,行业第三方平台SEO操作、分类信息平台应用、功能性第三方平台的操作、网站内部精度实施。这四类优化模型我们要了解,并且要学会使用,那我就开始说吧。

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    第一步:给一个企业(网站)做SEO,看产品,通过产品找出行业的第三方适用于该产品的行业平台,然后通过与行业平台进行合作。 

    第二步:挖掘关键词,有了第三方平台的准备周期,那接下来就是挖掘与企业网站有关的关键词,并且把关键词分为,行业主词、地区、属性长尾词、相关关键词,然后准备文章、视频内容。 

    第三步:找分类信息平台,此时一定要准备一批优质的分类信息平台以及行业贴近的分类信息平台,然后注册一批账号,以便后期发布,并且针对这些平台的收录效果、排名效果进行整理,然后把内容逐步传输。 

    第四步:功能性第三方平台,像论坛、视频类网站等等,总之是常用的,能够在网站宣传与推广SEO帮助到你的角度进行实施。 

    第五步:这第五步就是把准备的关键词文章发布出去,行业第三方平台、分类信息平台、功能性第三方平台。然后就是对企业网站的内链、外链进行布局,这样站内SEO的实施。 

    第六步:站内SEO需要给首页、栏目页、内容页配置不同指数的相关关键词,并且布局内链与外链,然后再调整目录结构,提交地图,并且不断更新内容,进而提升排名。 

   总之SEO在这六点的提现过程中,需要人工、经济成本支出也不小,但是呢,相比于SEM、网络广告这样的支出又是小巫见大巫,而且在实施SEO过程中时间的周期也非常重要。

   总之,这样的SEO是需要时间以及不断观测调整的周期,因此SEO不是立竿见影,但是必须要有前瞻性去实施。时间长度,那肯定是SEO的固定排名稳定之后,带来的收益是源源不断的,与SEM、网络广告这样有周期性的产品来说,SEO是可以持续发展的。

对SEM、网络广告实施与探寻 

    SEM分为精准词、宽泛词以及匹配词,如何投放以及投放的方法是一种营销的技巧。因此我们在实施SEM的时候就要考虑账户的质量。只有提升账户质量,以及规范账户服务人群,才能够最好的把广告产品推广到个人。首先来说,考虑【标题、描述】这样的创意,以及单元质量度,一个账户单元里面容纳的三星词的百分比,以及着陆页的优化效果【着陆页包含PC和wap】两个方向的着陆页,还要考虑账户单元服务的人群,这是在搭建账户单元之前就要分配好的,账户分配属性,是地区、产品还是哪一种类型去开设单元。把这一细节做好之后,再实施下一步,竞价投放。 

    根据时间投放:如果说根据时间投放广告,那就完全把一年的节日、季节时令设定出账户单元,到了某一个投放点,就打开这个单元即可。在进行投放的过程中,还要考虑到账户单元的用户体验,现在,大数据的产品已经融入到了SEM投放中,以及网盟的投放,根据不同的人群推送不同的广告,以及投放效果,效果反馈,这里面数据分析一定要做好,如果人的数量足够,可以把账号中的单元都好细化的数据分析,至于说数据模型如何设定需要提前考虑好,你的账户划分的方案,是人群、时间、地点、事件、产品哪一种来划分的,这样能够前置或者重点设置数据化模型。

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     SEM、网络广告投放还要把ROI作为考核重点,在设置ROI指数的同时,很多竞价专员都非常头疼,如何抓住用户心理,毕竟用户数据体验需要不断调整,往往我们也都能很快发现,一个账户单元新开设的第一个月成本都很高,只有不断优化,到第二个月逐步下调,效果逐步展现,用户分析重要性很强烈。在分析用户上还要考虑,账户单元的用户的体验,用户需求分析,用户搜索某一个关键词抱着哪一种心态,用户基本需求、用户期望需求、用户兴奋需求在哪里,通过数据分析,并且结合账户单元的质量进行调整,最重要的还是要看着陆页的网站热力图,着重点,看看哪一块产生对话率或者成交量高,然后进行进一步优化,在这样的方位可以进行SEO。
 

    通过以上的分析,不管是SEM、网络广告以后发展到哪一种程度,只要实施最完善的推广方案,把SEO的思维也融入进去,并且深度实施网站的用户体验感,这样能够实现成交量,也能够确保用户提升。

    SEO的发展也会随着互联网广告不断升级,进行调整,任何一个网站也都不会仅仅单一优化网站,会从多个方向进行关键词的排名,并且实现关键词霸屏的方案,当然了,SEO也会从不同层次上,获得最好的收益,进而获得收入

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