整合营销中级第二十九讲:市场营销品牌化应符合企业性质 提高目标用户所喜好 提升市场占有率 SEO赵龙授课

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    市场营销环境中,品牌升级应该符合营销策略,不管是LOGO,品牌宣传,SLOGEN,都应符合企业定位,现在很多企业与产品在定位推广文案,LOGO与SLOGEN上为了哗 众取宠,失去了企业本元业务体,这会导致伤害品牌,从而影响了产品销售,因此,企业的品牌定位必须要符合企业性质以及所处的市场位置,这样才能围拢更多的市场,占据市场份额。

    企业品牌定位不光是VI设计上的一些体验,更多的事企业持续宣传的素材以及展现的模式,现在已经不是疯狂铺设平台推广的时候了,而是积极响应用户思维的内容时代,想要实现全方位的推广,具有平台的优势即可,想要深入用户思维,则需要内容切实打动用户,符合每一个年代用户的想法,因此在市场营销的品牌定位中,做到符合企业的性质,迎合市场营销的策略实施组织优质内容。很多文案与企业VI设计最常见的是脱离企业产品属性,让用户在选择过程中产生思维偏差,这种情况可以算作过激文案行为。

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    企业品牌定位涉及因素

    企业品牌定位第一要素是目标用户的年龄,职业等因素,特别是用户图谱的设定,一定要找符合目标用户应有的范畴,而不是没目标用户喜欢但是失去了产品本身的意义。要符合目标用户的口味,还不能引起反感最重要的还不能把产品内涵偏差。我们举例子,一个饮料在宣传的时候可以用动感舞蹈,但是动感舞蹈只是配角,如果过度宣传舞姿,产生的偏差敢很强烈,第一:用户忘记产品宣传;第二:用户以为是其他产品;第三:用户不知道宣传啥。因此企业宣传以及定位要轻推广方法,切忌过度渲染宣传模式,要重产品宣传,植入宣传。

    企业品牌定位第二要素是不要偏离产品固有的思路,产品也有自己的灵魂,我们也可以举个例子,做一个学习类的产品但是广告宣传上过于偏离,做出了服装类的文案与物料,那就偏离了产品固有的思路,这直接引起用户的反感,所以在企业品牌定位准确的情况下,产品VI的设计不要偏离固有的思路,企业在品牌宣传流程以及VI形象设计上应提前有一个整体的方案,包含了VI面向用户群体设计思路,在企业品牌定位的根本上,还要考虑文案的引导,优秀文案不是过度渲染,而是掌握了某一年龄段用户的想法,同时该产品也能够符合某一年龄段用户体验,增强用户粘性与体验。

    企业品牌定位地三要素是营销方法也应匹配品牌趋势实施,在日常营销过程中,各种市场推广与营销的方法,但是这里要提到的一点,推广模式与品牌定位,目标用户喜好和行为来定,千万不要偏离了产品本身的价值,如果只为了打开知名度,哪怕遗臭万年的宣传模式,这样的做法反倒不如不宣传,就低调营销,产品与品牌的伤害程度会很大。

    第三要素就是精细化宣传,并且要按照每一类品牌面向的对象提炼出最优宣传素材,不管是互联网环境下,还是基础用户群体中,以及口碑营销的环境下,都应根据用户喜好,以及用户最喜欢的宣传模式去提高用户体验,只有增强用户粘性,让用户喜欢,才能够增强用户与产品的粘合度,提高用户的互动效应,增强品牌的影响力

    企业品牌定位与用户风格界定

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    企业品牌定位在用户角度来说,还要考虑目标用户的风格,用户图谱以及用户喜好,同时如何增强产品与用户喜好相匹配,这些难题需要企业策划和品牌策划来解决。

    重工业产品与目标用户风格的界定是很多策划都非常头疼的事情,我们也能了解,重工业产业现在的市场竞争环境非常大,而且想通过目前的主流风格去宣传,得到认可的程度不高,互联网主流风格还是VI主流风格都是比较活泼的模式去做宣传素材,而重工产品的都是死板,面向的客户往往关注的都是产品的使用场景,产品的价格,产品的质量,因此在制定该类型品牌定位的时候,要重视产品质量,价格,性价比,要轻场景,当然了,可以深度和细节化宣传点的产品素材,还是在使用场景上体现,但是质量,价格是企业负责人第一参考要素。

    轻工业产品可以增强活泼的宣传风格,但是不宜活泼过度,喧宾夺主,忽略了产品,因此在进行宣传素材的筹备中,产品既要融入,也要符合目标用户的喜好,特别是产品的使用环境要让用户非常清晰,轻工产品在日常应用的环节中属于普遍性,因此宣传风格与企业品牌定位灵活多变,目标用户更贴近于日常化,企业的VI设计也可以增强一些用户主观感受,这样能够增加用户主管使用率,企业品牌的VI设计中,融入一些更轻松的元素,也可以在融入推广的过程中更为灵活多变。

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    服务类产品更贴近于用户,因此,企业VI的品牌宣传要以用户角度为核心,服务类产品的核心就是以用户为主导,用户体验为上,做出真正符合用户市场的产品,有大量的企业通过服务来提升企业知名度,用服务弥补产品不足最终形成了品牌化效应,因此服务类产品,要用独有的特色去破局,打开企业品牌的影响力,产品破局不易,产品你有他也有,但是要做出别人无法超越而且也能深入人心的品质,这才是服务类产品需要思考的,让服务类产品通过服务树立品牌效应,企业VI要凸显服务的特点,很多企业我们不难发现在涉及到了服务类产品的时候,重点描绘的是产品,而非服务,这就容易对品牌产生偏差,增强产品可以迅速盈利,提高服务,可以增强品牌营销的策略。

    我们能够发现,品牌是融入在产品的每一个细节每一点都能够渗透出品牌效应

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