SEO分析教程第一讲:TDK的撰写应符合用户需求与用户要求 提升搜索与展现

SEO,用户体验,用户需求,搜索引擎,营销

从这一节开始我们开始了SEO细化教程,SEO教程马上要融入实质操作的过程中了,我们分为基础、中级、高级,我们一点一点进行分析。

 

       很多网站在设置TITLE、KEYWORDS、DESCRIPTION的过程中都采用叠加、累加KEYWORDS,然后TITLE部分要写出100多个字符,这个做法在很多时候是有很大误解,作为SEO来说,TITLE处要包含KEYWORDS,但是不能过多,要把主营业务写到TITLE中。

 

1、分析网站制定META信息

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        我们第一步根据分析出网站的属性主营业务来往人群制定META信息也就是网站的(TITLE、KEYWORDS、DESCRIPTION)。

       

         我们要分析网站的属性,是资讯站、电商类网站、行业网站、交互性商业网站。我们为何要了解这几类网站呢资讯站KEYWORDS比较多,因此资讯站要展示的KEYWORDS要围绕主KEYWORDS来设定KEYWORDS,每个栏目页要写上栏目特色的KEYWORDS,我下面举两个例子。

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(网易)

<title>网易</title>
<meta name="Keywords" content="网易,邮箱,游戏,新闻,体育,娱乐,女性,亚运,论坛,短信,数码,汽车,手机,财经,科技,相册" />
<meta name="Description" content="网易是中国领先的互联网技术公司,为用户提供免费邮箱、游戏、搜索引擎服务,开设新闻、娱乐、体育等30多个内容频道,及博客、视频、论坛等互动交流,网聚人的力量。" />

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(搜狐)

 

 <title>搜狐-中国最大的门户网站</title>
<meta name="Keywords" content="搜狐,门户网站,新媒体,网络媒体,新闻,财经,体育,娱乐,时尚,汽车,房产,科技,图片,论坛,微博,博客,视频,电影,电视剧"/>
<meta name="Description" content="搜狐网是全球最大的中文门户网站,为用户提供24小时不间断的最新资讯,及搜索、邮件等网络服务。内容包括全球热点事件、突发新闻、时事评论、热播影视剧、体育赛事、行业动态、生活服务信息,以及论坛、博客、微博、我的搜狐等互动空间。" />

        以上我举了网易和搜狐这两个有代表性的门户资讯站,可以看得出来,这两个资讯站在TITLE上要展示的内容多,其实就算不错,按照搜狐和网易的知名度也不用去罗列过多的业务,只需要把自身的品牌打好。作为以上两个资讯站的KEYWORDS内容较多,把其自身的业务进行了罗列,这源于门户网站需要把所有的内容列举。

 

        以上不难发现DESCRIPTION这一项内容,非常多,基本上是KEYWORDS一项整体的细节列表,这是非常正确的做法。我以下列举一个方式,TITLE < KEYWORDS < DESCRIPTION按照从小到大的包围方式,来描写META信息。

 

        分析结果:资讯站KEYWORDS要做到自身的业务罗列,描述要把这些业务写到了,让更多的KEYWORDS能够得到提升,同时在设定栏目的时候也要着重描写这些META信息,要将所有的业务在KEYWORDS和DESCRIPTION中写到,现在有很多企业站描写META信息过度罗列,采取门户站的方式,这没有好处。

 

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(聚美)

 

<title>聚美优品 - 中国最大正品化妆品团购网站BJ,千万用户推荐,拆封30天无条件退货!</title>

<meta name="keywords" content="聚美优品,化妆品团购,今日团购,化妆品防伪,化妆品验真,真品联盟"/>
<meta name="description" content="聚美优品是国内知名正品女性团购网站,也是领先的品牌化妆品团购和护肤品团购网,聚美优品团购化妆品每天有超值的化妆品和护肤品团购信息,详情登陆聚美优品官网:jumei.com。"/>

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(唯品会)

<title>唯品会(原Vipshop.com)特卖会:一家专门做特卖的网站_确保正品_确保低价_货到付款</title>
<meta name="keywords" content="唯品会,vip,打折,品牌折扣,限时抢购,特卖" />
<meta name="description" content="唯品会vip购物网以1-7折超低折扣对全球各大品牌进行限时特卖,商品囊括服装、化妆品、家居、奢侈品等上千品牌。100%正品、低价、货到付款、7天无理由退货。" />

        电商类:电商类站点如果是综合性电商网站要把大类商品在META中显示出来,如果是垂直电商,要把产品类型在META中显示出来。综合电商在展现出大类的商品,如家电、食品,这样的类别作为KEYWORDS,然后在细化分类下再逐步描写。

 

       垂直电商,要根据自身产品的属性进行分类,如:42CM电视,巧克力这样的KEYWORDS,进行分配,因此电商的META信息要根据产品属性、品牌作为KEYWORDS,描写,同时也要把细化栏目专门进行专题设置,把很多META信息写好,同时,要根据用户喜好,来描写TITLE,很多用户最直观的搜索是产品属性,了解细化产品,尽管权重有限,但是细化产品TITLE会有很好的效果。

 

       综合类电商在写TITLE过程中都喜欢把广告写上,在写KEYWORDS过程中都写自身的特色,商家的特色。DESCRIPTION则是完善的广告词,这样的写法在综合类电商展现,能够让人们一目了然,如果说做SEO采用这样的方式,也有一定效果,但是综合类电商都喜欢写上特卖的字样。

 

       行业网站:行业类网站也就是企业型网站,这样的网站内容很少,毕竟企业网站更新的很少,因此,很多站长和SEO在企业网站上也采用堆砌KEYWORDS的方法,这样的做法不可取。下面我给企业类网站提供一个方案:1、根据主营业务来撰写TITLE,2、KEYWORDS最多写四-六个不要过度。3、DESCRIPTION要把产品的优势展现,不要过度描写。

 

<title>天津钢旺钢铁贸易有限公司</title>
<meta name="keywords" content="天津钢旺钢铁贸易有限公司,焊管;方矩管;角钢;槽钢;工字钢;H型钢;镀锌管;镀锌方矩管;镀锌角钢;镀锌槽钢;轨道钢;中厚板;镀锌卷;冷热卷板;螺纹钢" />
<meta name="description" content="天津钢旺钢铁贸易有限公司,津塘公路务本一村滨海钢材城C100,主要经营焊管;方矩管;角钢;槽钢;工字钢;H型钢;镀锌管;镀锌方矩管;镀锌角钢;镀锌槽钢;轨道钢;中厚板;镀锌卷;冷热卷板;螺纹钢,86-022-24827677,如需购买焊管;方矩管;角钢;槽钢;工字钢;H型钢;镀锌管;镀锌方矩管;镀锌角钢;镀锌槽钢;轨道钢;中厚板;镀锌卷;冷热卷板;螺纹钢,请联系我们天津钢旺钢铁贸易有限公司,一流的质量有竞争力的价格是您的不二选择!" />

 

       以上这个写法是典型的有问题,KEYWORDS过多了,连细节产品都写上,那栏目页做啥去呢,DESCRIPTION的字数过多,真正的搜索引擎展现的字符数160个字符左右,这个字符过多,不但无法把好的东西展现出来,用户看到还头疼。

 

        交互性商业网站的META信息撰写方法也根据网站业务量来写,这里就不多说了,与电商类网站写法相似,把主营业务展现出来,切记描写过多KEYWORDS。

 

2、写META信息的技巧

 

     写META信息控制字数

 

     TITLE字数控制在25个字(50个字符) 

 

     KEYWORDS不要写过多长尾KEYWORDS,要写企业主要的KEYWORDS,写四-六个,门户网站业务过多,可以多写几个 

 

     DESCRIPTION字数控制在160个字符以里,千万不要过多,如果写的太多也无法显示,不如细化栏目中给每个栏目单一配置来提升网站每个页面的关注点。

 

     说白了就是争取把每个页面都有特有的TITLE、KEYWORDS、DESCRIPTION,每个页面的META信息都围绕着首页的主营业务来描写。

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       以上的方法可能慢点,也许有点笨,但是龟兔赛跑胜利的是龟,一定要考虑到了目前的网站都以用户体验为首要的,要重视用户体验,站在每个用户的角度去做SEO,让每一个页面都能够展现出自身的产品价值,不要觉得这样的方法不好,其实你试想一下每个页面都有不同用户需求的东西,如何完善展现。

 

     写META信息,与用户体验

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      写META信息重视用户体验,也许有的用户需要找“百事可乐促销”这样的词,我们总不能网站就有这个标题和描述,因此,要对这样的页面专门建立自己的KEYWORDS和TITLE以及DESCRIPTION,让用户能够搜到,如果是游戏类网站,要保证每个游戏都能让用户搜索到,因此要把每个游戏页面做最完美的META的描写,很多SEO工作都做的非常粗糙,这也不能怪SEO,很多网站技术根本就缺少这些因素,作为SEO要与技术形成配合,我做SEO很多年的经验是,技术有技术的想法,很难与SEO形成完美的互动,因此,做SEO要考虑技术与编辑人员如何做,要做深度的培训。

 

      用户从不同角度去搜索每一个KEYWORDS,如果是综合性资讯门户站,要保证每个页面的用户质量,因此编辑在SEO中要深度考虑,如果是商业型网站要保证不同的业务有不同,要考虑到每个栏目页的设置和内容页的设置,不要小看内容页,每个内容页做不同的产品,一定要深度考虑。现在很多企业在SEO中都考虑要最多的展示,一定不能过多,要做到专一,做优化做到专一,KEYWORDS过多,你只能芝麻和西瓜全丢了,要思考好了,META信息的直观性才最好做,也最能有转化率,因此作为SEO和技术过程中要把每一项都深度思考,作为SEO来说要重视网站的质量,让每一个网站具有自身的特色,让每一个页面都有自身的特色

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