整合营销初级第六讲:推广利用问答类平台对排名与SEO有很大好处 实施搜索能提升效果

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    近期,有关搜索竞价的事情炒的非常火热,有关SEM与SEO在整体医疗、培训等重要的行业中也相应的进行了深层次的调整。至于说百度魏则西事件,也是通过知乎这一平台发酵,把很多竞价深度存在的问题反映出来。我们这一次就针对知乎、百度知道、360问答,这样的知名问答社区平台进行深度了解,如何确保平台巧用,善于利用,进而避免无良企业的浑水摸鱼。

    知乎、百度知道、360问答,基本上全都浮出水面了,由于移动端的诞生,让这些社区类的问答平台不断涌现,也正是这些问答类的社区平台,让很多商业的元素融合进来,那我们应该如何巧用这些平台,确保我们的商业性产品能够得到更大的市场认可,获得更高的知名度。问答产品是近几年随着社区化营销诞生出来的更加贴近大众的产品,也更加反衬出用户体验提升的一个社区类的互动产品。当然了也是商业推广必不可少的渠道。

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    为SEO产生的问答类产品

    既然是说SEO是占据推广市场重要的位置,我们就必须要说,问答类产品更多的为SEO而产生,有点很多。免费、获得更好的排名,这是知道问答类产品。那么我们就来分析一下。

    知乎,该平台的收录非常好,网站权重也高,基本上所有产品的品牌词也都能很容易的容纳进来,但是这个平台的开放性很强,也就造成了消息容易混淆,很多内容都是鱼龙混杂,容易混淆人们的目光,该平台的优势是包容,略势就是信息具有误导性,这是知乎平台的优点与略势。但是我们也要注意到,知乎平台的收录与搜索排名非常好,这是其互动性产生了大量的点击量,进而网站的权重与网站的内容也非常多,对于搜索引擎来说也是非常喜欢的。知乎作为社交类问答平台,在用户体验上也下了很大的功夫,细节、细化的用户体验,更扁平化的产品流程,让这个网站获得了用户。

    对于商业产生的价值,更不用说了,很多做SEO的人们都愿意用该平台,去推广自己的产品,但是这一平台有一个问题,褒贬不一,任何人都有发言权,这是作为商业推广的企业不愿意使用这样的平台。这样的平台很容易对于终端用户产生负面情绪,因此知乎这样的平台完全使用到商业层级还没有到时候,只能说等到知乎的用户市场稳定了,再进行商业化的推广,因此作为商家想推广来说,也尽量不要去招惹这一平台,很有可能你招惹上知乎平台,你的产品不但没有一点正面的信息,还会惹来一堆负面信息,那你哭都没地了,千万记住了,这样的平台用于纯商业推广还不到时候,必须要等有了市场规范才能够使用。只有真正让知乎这样的社区问答产品有了一定的使用规范再来推广。

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    知道、问答类平台

    知道和问答类平台属于搜索引擎自身的平台,用语搜索优化只是一方面的使用,更重要的因素是这样的平台作为搜索引擎运营商来说也需要赚钱,在平台的很多关键词也投入了竞价类的广告。当然了,我们不管其他因素,我们还是回归到该平台的本质。

    作为商家推广来说,采用知道和问答类的平台更重要的因素还是因为其社区化推广与免费,并且我们可以去推广很多行业关键词。目前知道和问答类的搜索引擎自身的平台,为了实现商业化,有行家账号,这样的账号,是有助于推广。我们也要考虑社区话营销。当然了,知道和问答类平台,作为商家在推广的时候,需要先挖决大量的用作竞价的关键词,可以根据关键词的难易程度来考虑是否用行家账号,推广,当然了,医疗行业的推广这里是不推崇的,更何况商家也要考虑自身的特点,作为知道与问答类平台的社区化评论功能,是给很多用户一个指南针,避免被蒙骗。商家在推广的过程中,采用此类平台也要把良心摆正。

    我们能够综合把这一类平台作为互助性问题平台,互助平台在整体推广的作用上有很大的帮助,但是也有很强的误导性,商家推广不要把这样的平台作为单一推广渠道,也不要把整体的SEO全都投入到该平台中,要借助这一平台,产生引导搜索,让更多的人了解。当然了,也要保证产品的质量,不要误导用户。我们发现了很多企业在用互助平台的时候总是误导用户,并且通过SEO的手段,先把搜索指数高的关键词给挖掘出来,然后通过互助平台去刷这些关键词,如果是同行,很容易互相误导,这是在推广中最大的麻烦。因此互助平台必须要依托于其他的平台进行对比,作为商家借助这样的平台提升知名度,也要保证产品的质量。

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   SEM与SEO如何配合互助平台的推广

   SEM与SEO现在很大程度上都配合互助平台的推广,特别是SEO。那我接下来说说SEM能够起到最直观的作用。SEM是在产生营销过程中最重要的环节,互助是赚取口碑,只有良好的口碑,竞价才能真正产生最好的效果,同时竞价也要考虑自身着陆页的情况,好的着陆页并且配合口碑推广能够促进最好的销售体系,我们很清楚搜索引擎竞价这一环节的重要性,以及很多企业出重金来通过竞价获得用户。

    我们在竞价的过程中,还要考虑购买关键词的页面是否有互助平台的负面信息,这非常关键,如果该页面存在负面信息,还是要紧急处理,不然的话,钱白花了,也没有效果。当然了互助平台作为监督平台非常好,千万不要说本身不好的东西我们就不管,作为监督,可以对企业来说有一个很好的督促作用。

   因此知乎、知道、问答这样的平台还是有很大的推动作用,往往用户会考虑口碑。