整合营销初级第七讲:搜索引擎改革之后诞生互联网新生态 SEO也能变得更精细

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近期,百度随医疗事件、贴吧等等一系列,让百度的搜索营销的SEM也进行了深度改革,从原来的十几条一个页面覆盖到4条、教育框架阿拉丁的剔除、百度口碑的重要性、百度的新产品寻客在商业推广中上线,可谓眼花缭乱的改革,但是不能疏忽的是SEO遇到了春天。同时,seo也不要高兴的太早,搜索引擎都改革了,他们还有自己的“亲儿子”--社区产品在其中也起了重要的作用。事实上随着搜索引擎的深度改革,站长工具的推陈出新,目的只有一个,网站规范化,泛站群、轮链网站减少,提升网站质量,增强内容为重点,让搜索环境能够得到净化,提升质量。

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    增强所有网站的可读性,内容堆积|内容可读,这两类针对seo来说是惯用的方式,也有很多seoer单一的在内容堆积上下功夫。这样的方式不赞成或者不认可。内容堆积最后的结果就是排名不增反降,暂且不说是否用户体验很重要,就单一的说内容聚合与离散来说,已经违背了一个专业类型商业网站的宗旨。这些传统的可优化的方式逐步被取代,这也就告诉你们百度的热力图这样的产品为何受欢迎了。

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    提高阅读性,增强网站页面流转

    提高网站的阅读性,哪怕你网站只有孤零零的五六个页面,也没有关系,增强阅读性,做好网站页面的内嵌优化,确保网站的内容对于用户来说能够产生价值这样的网站也可以说是非常好的专业性网站。我们经常看到很多行业类型的网站,他们的排名也非常好,这源于网站的优质内容,特别是技术类文章的更新,网站的合作链接(外链)做的质量高,现在网站的可读性强,点击量高,停留时间长是评价一个网站质量的综合性指标,而且网站的作用,也是非常重要的。我们都知道,网站的首页、二级页面、专题页本身就是采用目录列表的格式展现出来的,其用途也是显而易见的,因此这样的网站页面点击量是非常大,作用也很突出。只有把网站页面的流转性做好,用户可读性强,产生了商业价值,这时候,网站的页面流转也起到了作用,作为一个成功的承上启下的页面,能够帮助用户阅读更多的页面。

    无形提升权重,就是确保网站页面在整体站点中的作用,这也就提升了网站的权重,说了半天如何提升一个单页面的作用,这其中seo的技术也在里面,我之前说了很多seo的知识,也都可以根据这些知识点去研究。这里就不多说了,这里着重要说的是,搜索引擎的改革,把很多优质的内容站点前置,这就证明网站的质量与内容的质量将逐步胜出搜索营销,而不是过去单一的SEM方式,只要有钱就有排名的模式,让很多确实需要有求于搜索引擎的人眼花缭乱,用户体验也曾经一度下滑。在百度经历了这几次事情之后,改革了昔日的商业推广,提升了自然排名搜索的地位。这也无形之中笼络了用户。

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    自身产品的重要性

   自然排名的seo工作很重要,但是更为重要,能够起到借力打力的工作就是百度等搜索引擎自身的产品,如:文库、知道、贴吧这样的社区类平台,充分利用搜索引擎自身的附带产品,能够让自己的内容和推广的资料非常迅速的传播出去。我们都清楚一点,搜索引擎的很多自身的产品都已经开始收费了,尽管是收费,只要做好优化,有了排名,那一点点的费用也算不上太多。但是内容需要精品,只有优质的内容才能够吸引更多的用户。

   至于说转化效果,如果说转化效果,我可以很明确的告诉你,只能起到辅助作用,但是,量要是加大,能够促成很好的转化。因此,搜索引擎的产品需要的是量,不管是贴吧、知道等产品,都需要做大量的推广,只有达到了一个量化工作,搜索自身相关关键词都能够获得展现,不管是品牌词、行业词、细节关键词都能够与自身企业挂钩,自身企业的名字都能够有所展现,这就是非常好的效果。同时,也要注重自身网站的优化,我们可以这样说,一个seo要想做好,需要从几个维度去做,我这里不重点说,不过作为整体搜索优化来说,这里也要重视搜索引擎另外一个产品,“口碑”。百度口碑产品是非常古老的产品了,很久之前就有了,只是因为各种事件的出现,百度开始重视这一产品,而且这个产品也和自身网站搜索排名紧密挂钩,因此注重自身网站与产品的口碑十分重要,缺乏社区化网站营销意识,一味采用程序化理念的模式去管理一个网站是逐步会被淘汰的,因此,不要小瞧社区产品的重要性。前几年,论坛的落寞,在近两年内逐步演变为社区产品的兴起,也就逐步提高了社区化产品的意识,增强了很多最贴近用户,最了解用户体验的产品,特别是搜索引擎企业,依托其搜索技术,融合自身的社区数据库,进而提升自身产品排名的过程中,也加速融合了用户体验。

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    营销新生态之用户

   用户是营销新生态下的最佳模式,随着平行用户的产生,更多的企业产品也都融入了用户概念,得到用户诉求,这与前几年完全不同。前几年的运营模式和销售模式是用户随便说,我干我的,最后符合市场需求了,企业成功了,不符合需求,企业就失败了。最终是经营者背上了一个大黑锅,这就是不考虑用户的后果,做企业和经营都需要符合用户,只有用户的喜欢,符合大众用户,对于有特殊需求的用户可以根据量化来进行特殊定制,进而达到销售的目的。

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    在整体市场的大环境之下,竞价SEM在符合市场需求的过程中,也要考虑用户体验,只有站在用户的角度,以及用户需求的角度上,才能确保产品有所销售,因此大环境是重点,用户是重点。

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