整合营销初级第十一讲:新媒体推广实现用户量转化技巧 获取排名与 营销效果

整合营销,用户,搜索转化,排名,搜索

吸引用户并且提升转化的数量,并且是新媒体账号获得关注、收藏等等。这包括收藏-->引导分享-->让用户评论,这完全取决于内容的细化、推广与优化。这是一个综合因素的课程体系。这次着重通过推广、优化进而演进到收藏、分享、评论的用户增量一个方法体现。那下面就先从整合营销之新媒体推广开始为用户解析。

2.jpg

    新媒体内容组织聚合

    新媒体推广最重要的框架是账号维护,在维护一个或者几个账号的过程中,需要根据自身业务体系和运营人员来进行设置,这里不去深度解析这个问题还是说说新媒体推广的第一步:内容。内容的体现,当然是结合与账号有关的专业化来进行整理,很多新媒体(微信、微博、头条、百家)等等都是需要专业文章和纯原创文章,但是谁都知道,原创文章的数量,作为个人运营以及企业运营新媒体,都不可能每天产生大量的纯原创,因此自己的文章即便不是首发,也可以声明原创,毕竟这样的文章都是自己知识点的融合,聚合优质的内容,然后针对这一内容进行策划。

    好的内容在通过不同新媒体平台发布的过程中也是需要进行二次策划的,内容一定要连贯性,切忌内容的断层。我最近发现很多公众微信号缺乏连贯性,特别是公众号发布内容的同时,为了博眼球,把一些文章做成碎片内容,然后配上大量的图片,缺乏深度阅读感,这其实是不可取的,哪怕是图片互配,也需要与内容相结合,进行深入引导。其实在新媒体推广和想要获取粉丝关注度的方式上,内容的整合是最重要的,我们不需要把新媒体的内容做的过于官方化(官方除外),但是需要把内容做细化,更符合用户心理,很多推广人才都喜欢把内容做细化,把很多有养分的内容,通过图文混排或者是来做成细化列表展示给用户。

2.jpg

     新媒体内容的组织与聚合
     1、以自身原创度为衡量;
     2、根据平台属性进行语言表达方式的处理;
     3、纯文字内容做好段落分解;
     4、图文混排要段落来配图;
     5、视频内容需配置一段文字,但是文字内容切忌过多;
     6、标题与内容首段可累加关键词;文内尽量多展现关键词;
     7、内容要有用户互动性,内容切忌过多粗体字;
     8、互相宣传点要少。

     上面一段是作为新媒体组织内容的必备事项,我们也清楚看出来了,在新媒体的内容组织上,很多细节都必须要注意,能够全面做到的自媒体反正我个人来说是觉得比珍稀动物还要少很多。不管如何去做,在组织内容和搭配内容上,只要做到最细化就好了,还有一个最重要的点,那就是在符合以上几点的同时还要注重这一文体的用户体验度。我们的文字排版是否符合用户需求,以及内容是否受到用户喜欢,全都是因素。

2.jpg

      新媒体内容推广

      新媒体内容推广是非常重要并且吸引用户的方式,我们分为文内推广与引导用户推广。我们都知道很多新媒体的内容在推广上是有着一定的方式,如文章内部引导用户滑动、引导用户分享、引导用户收藏等等,但是单篇文章的作用力说到底还是有限,不如一个H5小游戏的作用力强,当然了这是一个题外话,但是还是要说,因为有实力的自媒体运营人是能够引入一个H5小游戏,然后推广自己的产品。当然了,在小游戏中间加设一些推广链接是没有问题的。当然了,所有的自媒体运营者能做到这一小游戏的也是少数,还是说说多数的吧,如何通过一个优质文章内容、图集、视频来推广自己的内容,进而形成引导用户深度流量、分享与收藏、评论。

      引导--在一个新媒体的文章里,一定要有引导用户持续滑动的一些语句或者小图标,让用户跟着引导的指引把这个文章或者图片都看完,然后在文章的底部一定要有二维码或者关注订阅号的文字,这样用户能够得到转化,让你的自媒体能够获得用户。当然了内容的持续更新,还需要多看用户评论,根据用户评论来更新一些用户需求的内容,用户的诉求,才是运营一个自媒体号最好的方法。都说用户体验,也就是了解用户诉求,手机用户的需求来帮助用户解决问题,往往你的一篇文章就能够帮助用户解决很大的问题,这就是通过用户的评论、用户的关注点,通过你的后台数据来找出用户的关注点,收集到用户想要的有价值的内容。通过自媒体平台的用户评论,去了解用户需求,然后帮助用户解决。

2.jpg

     针对帮助用户解决问题之后,用户在分享、收藏等等的操作都会去做,但是也需要你有所引导。比如:在自媒体平台推广的过程中,给某一类用户解决了问题,解决问题之后,一定要附上一句对自己推广有利的话,这样用户也会把优质平台,有价值的内容以及对自己帮助的分享出去,让你的自媒体账号也能够获得更多的用户。新媒体的推广不仅仅限于已有的用户,还包括潜在的用户,当然了,想要分享二维码,其实也很容易,通过weibo这样的弹性产品以及空间和群这样的产品来分享你的自媒体平台,进而吸引更多的用户关注。

     弹性产品的关注度能够对你的自媒体账号起到非常好的推广作用,现在的微博这样的产品是非常开放的,对推广自媒体,首先确定你的用户群体,然后通过搜索微博找出你用户群体的所在处,开始关注这些人,你关注别人,别人也会关注你。技巧:关注你最新粉丝的前十页粉丝,你能迅速获取到自己的粉丝,有了粉丝推广你的自媒体,那会非常迅速。尽管这几年微博已经热度不再但是,依然有大量的用户使用这一产品,所以利用好这样的产品来推广你的自媒体能够迅速提升关注度。

2.jpg

     对新媒体做SEO

     新媒体也有SEO,这个概念一定要清楚,特别是新媒体平台的越来越多,很多人不理解,难道这些新媒体平台也能做SEO?不难发现,所有的新媒体包括今日头条、微信平台都有一个放大镜一样的图标,这是针对平台内全网搜索,而不是只针对某一账号搜索内容。说白了,这就是新媒体平台的SEO,要说起来,在新媒体平台做SEO非常简单,毕竟不是专业的搜索引擎,但是也要考虑其算法值,首先来说,在新媒体做SEO,标题对于关键词的累加肯定是有帮助的,然后你得内容也要针对关键词进行二次优化,摘要部分也要充分展示出关键词。

2.png

      新媒体SEO,最主要的一点就是账号长期性与专业性。我们不难发现,搜狗搜索引擎的特点是收录微信的内容,对微信的内容进行展示效果很好,也就是说,搜狗把微信进行收录,在搜索中能够展现出来,这是非常好的一个模式,只要是把好的内容加入到公众微信中,就能够提供给搜狗平台,当然了,原创度是最关键的,如果不是原创内容,很难被搜狗收录进来。像这样的文章,只要你在内容中做一些引导用户分享的内容,能够非常快速增加关注度。

2.png

      还有就是今日头条自身自带的搜索引擎也是非常重要的,每天的热点都结合搜索结果进行展示,通过这一平台获取平台号和新媒体号的关注度能够非常迅速,因此类似于新媒体平台的发展,不仅仅在获取流量推广用户上有帮助,在大量用户聚集到一定程度之后,还能够转化用户为你的客户,当然了,新媒体有一个特点,就是实时间周期拉的比较长,想要做好一个新媒体的号,既需要一定的功夫,也需要很深的搜索与运营的功底,才能获取到大量的用户,而且一个新的新媒体账号必须要持续维护,经过几个月的维护,逐步积累用户,并且根据用户需求不断帮助用户解决问题,这样能够让你的账号获得更多的关注度,不断发展新的用户,这样循环起来,效果会非常好。

【欢迎关注微信公众号:seorule站长】