整合营销初级第十四讲:小型网站对搜索排名的作用有多大 小网站也能起到大作用

整合营销,搜索优化,排名,企业,推广

公司网站在营销推广中所占据的比重有多大?这是很多企业都必须要有意识去思考的,企业建网站有没有必要,建网站之后的作用有多大,能否起到推广营销的作用,这是很多人都必须要面对的一个问题。

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      在自媒体日益发展的今天,传统企业、新兴企业、第一产业、第二产业都有自己的宣传工具----网站、公众号。但是很多小型企业或者创业初期的企业也都会建立一个网站,以便发布企业信息与企业要闻,但是真正在营销推广中的作用有多大,建这个网站的作用能否真正达到宣传的作用,或者换句话说,如何能够最大化发挥该网站的作用。这只有一个答案:营销推广,让网站通过更多的推广模式获得互联网的权重提升,进而不断完善充实网站,加大营销力度也必须打造自己的推广基地。最终,还是要建立一个网站。众所周知的原因就是----企业建立一个网站是作为长久的投资,而不是短期见效。

      任何一个企业在推广的工作中,都融合了SEO、SEM的方式,同时还结合很多搜索引擎自带平台、第三方平台的广告发布与推广,通过多重手段结合,获取来的用户基本上都需要了解企业的产品,这也就无形中通过推广的网址访问或者搜索品牌词进入到企业网站,进而发挥网站的价值。因此,网站在初期的作用是:积累宣传信息发布。对于非电商、互联网企业来说,其网站的作用就是这几点,至于说想要达到在行业关键词搜索获得排名,基本上前期都是通过第三方的方式获取的关注,如果SEO的力度很大,并且SEM的营销力度也很大,在搜索引擎能够最直观的获取到网站的搜索排名,也就无形之中提升了网站在行业中的知名度。当然,这需要时间的积累。至于说一个中小企业的网站,通过专人推广或者采用第三方平台获取最早的用户,然后逐步积累,让企业在整体行业中拥有知名度,在用户群体中拥有良好的口碑与市场效应,这是最佳的方式。目前很多中小企业根本没有一个良好的推广模式,在第一时间建立网站之后,就没有了下一步的目标,这里要针对这一困惑来拆解,让企业推广的运营人员把这一难题解决掉。

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       确定企业产品人群

       确定企业的产品使用人群,这是为推广见效最快速的方式。找准产品使用人群在互联网中出没的QQ群、社区、论坛、贴吧等等平台,千万不要急于打广告,要逐步发布软文,获取相关人群的注意力,通过一段时间的积累,你所在的社区、QQ群等平台就会获得大量人群的积累,进而发布广告,配上网址或者品牌关键词,引导用户来到你的网站,这样的好处是,为企业网站通过各种手段推广,获得了一个推广基地,避免用户流失,也能够把宣传做到最佳效果。在建立网站之后一定要确立好工作目标与工作方向,要提前做SEO的工作,众所周知,自然搜索排名的速度比推广要慢狠多,是一个积累的过程,而不是一朝一夕实现的。 

       因此建立网站之后还要把挖掘关键词,为自己网站实现有目标推广作为重中之重,切忌网站一味追求无效流量,或者说挖掘关键词都是一个未知,自己都不明确自身网站的作用,这是一个错误的做法,尽管我们都知道,但是很多营销企业运营推广人员对这一事情也是莫名其妙。通过自身产品定位,挖掘网站的关键词,确保为网站以后的排名打下良好的基础。接下来就是通过企业自媒体平台来获取更多的用户信息,或者说是把用户给围拢起来,最好做出用户分类,给不同用户不同的有效信息,这样不断积累企业口碑,对于企业的营销是非常好的。互联网的作用在一个企业来说是非常有价值的宣传方式,但是这需要运营人员能够充分使用,并且能够通过互联网产品打开自己企业的知名度,让自己的产品获得用户人群。

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       第三方平台对网站的作用

       第三方推广平台分为两类:搜索引擎自带的平台、行业聚合信息的平台。这两大类对于网站来说产生的作用也是非常小可,当然了,我们不可能直接通过链接地址访问到网站,但是在宣传的时候充分发挥企业的品牌以及把网址植入到推广内容中,这样间接获取有效用户,从而展开营销的措施。注重包含自媒体、新媒体在内的第三方平台产品,让自己的企业拥有知名度,用户搜索还是会搜索到网站中,这是非常巧妙也非常实用的推广手段,当然还要确保自己网站推广品牌词的效果。

        SEO也是第三方平台的一个手法,通常通过一些百度文库、百度知道来发布企业文章,但是很多人也都纳闷,为何没有排名?其实大可不必着急,原创和精选是这一类搜索引擎平台的着力点,一定要把关键词、原创内容上传到搜索引擎平台中,这样不断发布新的内容,通过之前给企业挖掘的关键词作为标题、描述,这样能够确保企业在固定人群中的口碑以及知名度,进而引导用户搜索企业名称进入到网站,这是引导搜索必须要做到的一点。这也是通过SEO给第三方平台传导用户的一个非常有效的方式。时间长了,口碑、知名度就直接带动网站的搜索,让企业提前占领市场,这样能够实现双赢。

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        通过源源不断的引导搜索,把用户汇聚到网站中,在经过一个阶段的推广,网站的排名也就非常迅速的上去,在行业的关键词也都能有所展现。让网站自身产生聚合用户的功能。当然了,通过竞价来到网站的更需要获取用户精准度,因此一定要给竞价用户一个良好的网站体验

 

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